Перелік містить більшість характеристик які варто оцінити, але кінцевий звіт по Аудиту сайту може містити і інші пункти не вказані тут, так як може бути специфіка в галузі де ви працюєте. Окремі пункти будуть виключені з фінального звіту через відсутність їх впливу на результати, але всі вони проходять перевірку.
Замовивши Комплексний аудит сайту ви отримаєте:
- Повний технічний аналіз сайту
- Оцінка домену і структури веб-ресурсу
- Перевірка хостинг-провайдера, можливості серверу
- Мета-теги, HTML валідність, перевірка на віруси
- Унікальність текстів та зображень, відповідність змісту
- Інші фактори прямого і опосередкованого впливу
- Пошуковий SEO аудит
- Комерційні показники, довіра пошукових систем
- Вхідні посилання на сайт та вихідні
- Правильність зв’язків між сторінками
- Аналіз запитів користувачів та тих запитів, що просуваються
- Соціальні фактори, поведінка на сайті
- Експертиза Web сайту
- Юзабіліті аналіз, динаміка відвідуваності
- Маркетинговий аудит, оцінка видимості
- Аналіз конкурентів та специфіки бізнесу
- Дослідження поточних та потенційних клієнтів
- Історія та репутація сайту, невикористані можливості, і це ще не все…
Технічний аналіз – комплекс робіт на виявлення помилок, що виправити не складно, а результат просування від них вищий на коротких відрізках часу.
Повний технічний аналіз сайту включає: (етап I)
Структура сайту – загальний аналіз
Оцінка домену (накопичені характеристики) / Якість обробки файлів сервером, перевірка хостинг-провайдера
Аналіз зв’язків сторінок сайту (перелінковка), оптимізація внутрішніх посилань (навігаційні ланцюжки, індексація переліків, робота з фільтрами)
Оптимізація URL (формування статичних з динамічних, перевірка на зручність сприйняття людиною та для цілей просування) / Формування карти сайту (HTML, XML карти, карти зображень, відео-матеріалів)
Перевірка багатомовності сайту і типу її реалізації / Фавікон і логотип
Внутрішній аналіз сайту: технічна складова
Файл Robots.txt (коректність налаштування), налаштування 301 переадресування / Формування вірних http-заголовків та канонізація URL
Обмеження індексації окремих сторінок пошуковими роботами / Оптимізація посилань з сайту (зовнішніх) / Дублікати сторінок (технічні дублі з “/” та однакові сторінки – адреси в різні категорії)
Оптимізація коду і швидкості завантаження сайту, встановлені лічильники і рекомендації роботи з ними / Якість роботи пошуку на сайті і сторінки помилок (404 помилка, 50X)
Актуальна версія CMS, теми оформлення (якщо шаблон), плагінів і віджетів, інші небезпечні фактори / Циклічні посилання (Хлібні крихти) / Проблеми коментарів на сайті та форм для них (Посилання replytocom з коментарів та наскрізний чат на сайті)
— II — : змістова складова
Структура заголовків на сторінці, зайві шортлінки / Теги (Title, H1, H2-H3) і мета-теги (Description) – релевантність та привабливість для клієнтів, застраіла розмітка / Розмір контенту та правильне використання strong, em, нумеровані і маркеровані списки / Дескриптор і УТП, тригери
Перевірка на віруси / Форми на сайті (перевірка працездатності) і захищеність https / Присутність чорних методів оптимізації внутрішніх і зовнішнього просування забороненими методами
Тексти на сайті: Відповідність текстів новим алгоритмам / Переповненість виділеннями, стилями, маркерами / Тексти для людей та LSI-копірайтинг (наповненість текстів ключовими запитами), часті слова на сторінці що заважають основним запитам / Перевірка на переспам (спамність), корисність, якість, необхідність, конверсійність, відповідність змісту, унікальність текстів на сайті, відсутність помилки змішування латиниці і кирилиці в словах (a-а, o-о, інші)
Зображення на сайті: Зображення що відкриваються на окремій сторінці / Аналіз унікальності малюнків та інших інтерактивних матеріалів (анімація, відео, кнопки з інших ресурсів) / Оптимізація зображень (адреса, атрибути alt та title, розмір файлів)
Мікророзмітка інформації на сайті (контактів організації, профілів в соціальних мережах, логотипу компанії, товарів, відгуків та рейтингу) / Протокол Open Graph
Налаштування систем web-аналітики
Google Analytics (Ecommerce, Search Console) / Звіти в My business
Яндекс.Метрика (Яндекс.Вебмастер)
Google Tag Manager (відслідковування подій) / Цілі в системах аналітики, контроль доступності сайту та помилок 404
SEO аудит – це перевірка відповідності сайту вимогам і рекомендаціям пошукових систем для більш якісного просування – в першу чергу через довіру на тривалий час.
Професійний пошуковий SEO аудит містить: (етап II)
Комерційні показники
Інформація про компанію, організацію, підприємця / Контакти і реквізити, читабельність назви і домені (запам’ятовуваність)
Реклама на сайті, банери, pop-up вікна, повноекранна реклама, знижки і акції / Справжність фотографій товарів і їх якість, рівень виконання малюнків і їх комерційна цінність
Асортимент, деталізація товарів, відгуки, інші додаткові дані для підвищення конверсії / Доставка, підтримка, гарантії, консультація; Перевірка підтримки якщо є, швидкості відповідей на запити
Різноманіття в контенті: текст, малюнки, відео, документи, таблиці, презентації, інфографіки, ілюстрації та схеми
Інтеграція з пошуковими системами і їх довіра
Підтвердження інформації для пошукових систем – авторитетність / Тривалість роботи сайту (вік сайту), відсутність санкцій та регіональність
Проблеми подвійних адрес (кілька доменів з однаковим змістом) – дзеркала сайту в інтернеті / Редіректи оформлені вірно (з та без www / з та на http-https чи навпаки)
Різниця у якості і кількості видачі пошуковими системами (аналіз індексації) / Наявність технічних сторінок в пошуку
Оцінка видимості в пошукових системах та перевірка на можливі фільтри, санкції на сайті, бан ресурсу / Динаміка відвідуваності (за день, тиждень, місяць, сезонність)
Вхідні посилання та вихідні
Вхідні посилання з позитивним і негативним змістом / Наявність сайту в авторитетних каталогах, бізнес ресурсах
Аналіз донорів та якості посилань, тенденції до зростання чи падіння позицій / Зовнішні фактори оптимізації
На сайти якої якості вихідні посилання / Наявність посилань що не працюють
Зв’язки між сторінками / Запити користувачів та просування
Порівняння фактичних з тими, що мають бути і приклади “на що робити акцент” для кращої оптимізації (на основі конкурентів)
Правильне виставлення пріоритетів, розподіл посилань / Робота всіх меню сайту
Аналіз структури розділів та вкладеності сторінок / Формування шляхів руху по сайту (конверсійних)
Вивчення того, як клієнти бачать специфіку діяльності / Порівняння з тими запитами, що просуваються
Соціальні фактори та інтеграція соцмереж / Поведінка на сайті
Like/share-кнопки соціальних мереж / Follow-кнопки груп в мережах
Накопичена історія соціального впливу, оцінка роботи з нею / Тренд та можливості до покращення
Непрофесійна інформація та негативні фактори з заповнених профілів / Їх актуалізація та свіжість інформації
Вивчення точок входу і виходу / Конверсії та незавершені цільові дії (оцінка правильності цілей)
Поведінка на сайті (час, зацікавленість, релевантність сторінок запитам) / Дубльований зміст з тексту вбудованих лент (пости соціальних мереж)
Експертиза сайту – це глибоке опрацювання сайту направлене на його вдосконалення в цілях маркетингу, будування бренду для кращого сприйняття клієнтами.
Експертиза Web сайту складається з: (етап III)
Юзабіліті аналіз
Швидкість завантаження на різних пристроях і проблеми відображення / Мобільність сайту і розміщення елементів для малих екранів
Залучення сторонніх фахівців: Зручність користування – інтуїтивна зрозумілість і простота / Зручність каталогу, зрозумілість розділів, налаштувань сортування і відбору / Швидкість доступу до важливої інформації, послуги, товару / Повнота наповнення сторінок інформацією (малоконтентні та малоінформативні), простота оформлення замовлення
Проблеми загальні: Граматика та грамотність в текстах, зайві символи, ВОМ та інші знаки / Аналіз розділу новин, блогу, акцій, пропозицій та інших / Витриманість дизайну, фактори що відволікають, технічна правильність зв’язків між сторінками / Контраст кольорів тексту, блоків, елементів. Доступність шрифту для читання, зайві елементи, відсутність важливого функціоналу / Зрозумілість анкорів в посиланнях / Перевищена частота елементів, зайві технічні рішення не однорідного характеру, непотрібні деталі
Маркетинговий аудит
Незалежна оцінка готового продукту, послуги в “упаковці” / Оцінка роботи компанії по вивченню потреб клієнтів і відповідність їй
Відповідність головним принципам маркетингу, не явні проблеми / Розвиток бренду, популяризація послуги, фактори унікальності сервісу / Час публікації новин, інформації, інших матеріалів і професіоналізм в них / Простота форм для заповнення і підписка на розсилку чи інформування
Позиціювання команди, фахівця чи сервісу / SWOT-аналіз і маркетинговий план – якщо складалися то чи були дотримані при розробці (не аналіз якості складених документів – вважається, що вони вірні, а відповідність їм в інтернеті загалом – загальна присутність не лише на сайті)
Відсутність головного акценту, продукту чи вигод та наявність УТП / Привабливість і коректність Email-маркетингу (відслідковування дій); результативність для сайту, зрозумілість і зручність листівок чи брошур
Аналіз конкурентів / Дослідження клієнтів
Вивчення специфіки бізнесу / Сильні та слабкі сторони прямих конкурентів – лише аналіз активності, інструментів і джерел трафіку (не розробка маркетингового плану)
Непрямі галузеві конкуренти, кращі маркетингові реалізації продукту (послуги) / Ефективність контекстної реклами в гугл та яндекс вашого і сайтів конкурентів (пошук кращого співвідношення ціна-якість для обходу конкурентів)
Відношення ресурсу замовника до конкурентів (перемежування запитів) / Ефективність контекстної реклами в гугл та яндекс вашого і сайтів конкурентів
Потенційні клієнти (аналіз стану залучення та нові шляхи під специфіку) / Аналіз методів та якості роботи з клієнтами
Історія та репутація сайту, невикористані можливості
Загальна репутація в інтернеті (як роботодавця, як постачальника, як сервіс) / Справжність відгуків, оцінка достовірності
Можливості до покращення, підсилення / Приховані проблеми, недоліки бізнес-сайту
Рекомендації до застосування (з досвіду кращих у сфері) – додаткові / Упущені можливості та глибоке опрацювання індивідуальних показників і цілей, які вас цікавлять в першу чергу
Інші рішення, що можуть прийти в роботі індивідуально під потреби замовника (приклади ефективних заголовків сторінок під тематику діяльності, кращі варіанти опису сторінок)
Легко помітити взаємозв’язки між окремими пунктами – це потрібно для їх розгляду в різних аспектах.
ПОВТОРЮСЬ: Не всі з вказаних вище пунктів будуть розкриті у висновку для вашого Web ресурсу, але точно будуть розглянуті мною. Це пов’язано з тим, що в звіті я акцентую увагу лише на суттєвих показниках і змінах, які у вашому бізнесі на конкретному проекті матимуть відчутний вплив. Тільки практичні і значимі результати для впровадження на сайті.
Використовую професійні інструменти і роботу “ручками”, системні навички просування сайтів “як для себе” та досвід провідних фахівців SEO та маркетингу. Це допоможе вам уникнути ризиків в майбутньому, оптимізувати витрати, зосередитися на головному, закріпити чітку стратегію витіснення конкурентів та закріплення довіри і позицій. Фундаментальні знання в сфері дозволяють не тільки виловити якісь “циферки”, а і проаналізувати джерело їх походження, та зробити висновки – що робити далі.
У вас буде так: шляхи збільшення конверсії сайту, покращення поведінкових факторів, готові рішення відповідно до цілей які ми обговоримо з покроковим алгоритмом оптимізації, консультація за результатами.
